曾经一墓难求、每平米售价远超豪宅的殡葬市场，正迎来前所未有的降温潮。
过去十年间稳坐“暴利行业”交椅的殡葬业，如今正经历深刻变革。
，亏损额高达2.61亿元。
与此同时，中国年死亡人口已连续多年
——2023年达到1110万，2024年虽有回落仍达1093万。
，曾经的“躺赚”生意面临严峻挑战。
殡葬行业龙头福寿园2025年中期业绩报告令人咋舌：
展开剩余83%，净亏损2.61亿元。这是该公司自2013年港股上市以来首份亏损财报。
曾经被称为“殡葬茅台”的福寿园，毛利率长期维持在80%以上，直逼贵州茅台92%的毛利率。
，利润翻数倍，最高时达到近8亿元。
然而，好景不再。2025年上半年，福寿园墓园服务收入约4.77亿元，同比下滑47.35%。
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亏损的不只福寿园。2025年上半年，多家殡葬企业营收下滑甚至亏损。万桐园上半年收益仅1106万元，同比下降54%，由盈利转为亏损。
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福寿园上一次登上热搜是在2023年，旗下上海松鹤园开售新墓区，
，折合每平方米76万元，远超上海豪宅价格。
如此高的定价并非孤例。从2018年至2023年，福寿园墓穴平均售价从10.25万元涨至11.95万元，2024年进一步升至12.12万元。
换算成每平米价格，福寿园墓地2024年每平米均价高达24.2万元，是北京朝阳CBD房屋均价的2.5倍。
支撑这天价背后的，是殡葬行业特殊的商业模式。
，直到2016年，其墓地毛利率仍超过80%。
然而，2025年上半年，福寿园经营性墓穴卖出6253个，仅比去年同期减少451个，但总收入却缩水了约4亿元，
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在重庆，灵安陵园营销总监关万芬观察到一个明显变化：
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“过去客户都会选择‘热葬’，在逝者去世三天内办完丧事，其间一定会定下墓位。”关万芬说，“
，一年寄存费用只需要不到300元。”
新冠疫情成为行业分水岭。关万芬回忆，2020年之前，当地骨灰堂有8000个存放格位一直没满；2020年以后，新建了15000个格位，却依然供不应求。
与此同时，
。花葬、树葬、草坪葬、塔葬、壁葬、海葬等不将肉身固守土地的方式，因安全环保、节约土地、成本低而受到青睐。
广州每年报名“骨灰撒海”的市民越来越多，2023年就已超3500人。
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政策调控是影响殡葬行业的另一重要因素。
，倡导海葬、草坪葬、花坛葬、壁葬、室内葬等节地生态葬式。
今年2月，上海发布《殡葬服务项目清单》，
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这些政策导向直接影响了市场。作为福寿园的大本营，上海市场上半年墓园及殡仪服务收入仅2.4亿元，较去年同期下降54.2%。河南、黑龙江等地跌幅也超过50%。
与此同时，
，许多老人在政策和遗愿之间找到平衡，选择价格更实惠的公益性墓地。
“钱不好挣，能办丧事就行了，不用追求太高档的墓地。”这是在推荐高端墓位时，销售人员周之远听到最多的回应。
殡葬业本质上是一门“观念生意”，跟钻石捆绑爱情后身价倍增一样，当集体观念为死亡设定了消费标准，就创造出了巨大的溢价空间。
但现在，这种观念正在改变。英国寿险公司SunLife在2022年的一项全球丧葬费用调查数据显示，
，全球第二，仅次于日本。
世界平均丧葬费用的年薪占比为10%，印度只有2%。
在重庆，超过30万元的墓位就算高端。2021年，此类墓位销售额占整体营收十分之一，如今降到了大约五十分之一。
相比之下，中低端市场受影响较小。低价客户的诉求很简单，只要便宜够用，比如壁墓只需3000元左右，一些生态葬价格更低，还能拿到政府补贴。
殡葬企业已经开始转型求生。福寿园推出“生前契约”，用“提前预定”的方式售卖几十年后的“商品”，
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同时，
，通过技术留住已逝之人的音容笑貌。
从依赖土地资源到提供精神服务，从贩卖焦虑到传递价值，殡葬行业正在死亡千万人的背景下，寻找新的生存法则。
发布于：江西省